El jabón de ropa OMO, el shampoo Sedal y el desodorante Rexona son algunas de las marcas de Unilever premiadas en el ránking de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), como las más utilizadas, preferidas y recordadas por el consumidor.

“No es solo estar en la mente del consumidor, sino en el corazón, tocar la fibra emocional a través de nuestras marcas, creo que eso es lo que nos permite estar rankeados entre las mejores”, comentó en entrevista con Hoy Digital, Raúl Arce, gerente de Unilever.

Raúl Arce, gerente de Unilever.

La empresa representa a múltiples marcas y lleva 26 años de presencia en Paraguay, además de estar en otros 190 países.

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Los galardones otorgados a 87 marcas se entregaron el miércoles por la noche en el Puerto Liebig, con la participación de gerentes, invitados, medios de prensa, entre otros.

Bancos, cooperativas, seguros, higiene personal, limpieza del hogar, gastronomía, automotriz, electrónica y electrodomésticos, tecnología, consultoría, bebidas, son algunas de las categorías premiadas.

Cabe resaltar que solo en el mes de diciembre de 2025, las exportaciones de las industrias maquiladoras ascendieron a USD 98 millones, registrando un crecimiento del 7% respecto al periodo previo. Durante el año, fueron aprobados 22 nuevos programas de maquila, que representan aproximadamente USD 50 millones en inversiones.

En cuanto a la composición de las exportaciones, el Viceministerio señala que en el 2025 el 83% de los envíos se concentró en los rubros de autopartes, confecciones, aluminio, productos alimenticios y plásticos, mientras que, en menor medida, también se exportaron productos químicos-farmacéuticos y alimentos para mascotas.

Respecto a los destinos, el 82% de las manufacturas maquiladoras tuvo como destino al Mercosur, donde Brasil concentró el 64% de los envíos y Argentina el 16%. Asimismo, los productos bajo este régimen llegaron a Estados Unidos, Países Bajos, Bolivia, Chile, Uruguay, entre otros destinos.

En los últimos 12 meses, las empresas maquiladoras lograron acceder a seis nuevos mercados internacionales, con exportaciones a Rusia (productos cárnicos), Islas Caimán (químicos), Omán (productos alimenticios), Letonia (madera y manufacturas), Ucrania (autopartes) y Nepal (alimentos para mascotas).

Además, al cierre de 2025 las exportaciones de las industrias maquiladoras representan el 70% de las exportaciones de manufacturas de origen industrial del país, confirmando el rol estratégico del régimen en la estructura productiva nacional.

Mano de obra empleada

En materia de empleo, actualmente se registran 35.357 puestos de trabajo vinculados a las industrias maquiladoras, lo que representa un incremento interanual del 18%, equivalente a 5.401 nuevos empleos respecto a 2024. El 45% de estos empleos es ocupado por mujeres, mientras que los principales rubros generadores de empleo son confecciones y textiles, autopartes, servicios intangibles, plásticos y químicos-farmacéuticos.

Cabe recordar que el 91% de las empresas con programas de maquila aprobados se concentra en los departamentos de Alto Paraná, Central, Capital y Amambay, consolidando estos territorios como polos estratégicos para el desarrollo industrial del país.

En términos de comercio exterior, las importaciones del régimen de maquila alcanzaron USD 675 millones, un 18% más que en 2024, marcando también un récord histórico. No obstante, la balanza comercial del sector se mantiene positiva, con exportaciones que superan a las importaciones en un 87 %, reflejando la incorporación de valor agregado en la producción nacional.

En entrevista con el canal GEN, Enrique Duarte señaló que, tras años de negociaciones, el entendimiento entre ambos bloques comerciales (dos de los más importantes a nivel global) abre un nuevo escenario para Paraguay, aunque aclaró que el acuerdo aún deberá ser ratificado por los congresos para su plena vigencia.

Desde la visión del sector industrial, el titular de la UIP remarcó que el principal desafío será aprovechar el acuerdo como un medio y no como un fin en sí mismo, apostando a un cambio de modelo productivo. “Tenemos que abandonar progresivamente la lógica de exportar materia prima y avanzar hacia la exportación de productos con mayor valor agregado”, afirmó.

Duarte destacó que el acuerdo puede convertirse en un motor de inversiones europeas en manufactura, lo que permitiría fortalecer las industrias de transformación, generar empleo y consolidar un desarrollo más sostenible. “Exportar materias primas es exportar desarrollo y empleo a otros países. La industria es la que genera riqueza puertas adentro”, subrayó.

No obstante, advirtió que el acceso a mercados europeos, considerados de alta calidad y mejor remuneración, exigirá cumplir estándares estrictos y competir en igualdad de condiciones, incluso dentro del propio Mercosur. “Nadie nos va a regalar nada. Vamos a tener que competir y ofrecer productos en las condiciones que ese mercado demanda”, expresó.

El presidente de la UIP también recordó que el acuerdo contempla periodos graduales de implementación, por lo que los beneficios no serán inmediatos. En ese contexto, señaló que los mayores impactos se darán en la industrialización de materias primas, con mayor generación de empleo y encadenamientos productivos.

Entre los desafíos pendientes, Duarte mencionó la necesidad de mejorar la productividad laboral, reducir brechas estructurales y avanzar en reformas institucionales. “Esto requiere un trabajo conjunto entre el sector público y el privado. Sin reformas estructurales, el acuerdo por sí solo no será suficiente”, sostuvo.

Aunque evitó estimar cifras concretas sobre el impacto económico, aseguró que, si se encara con seriedad, el acuerdo marcará un antes y un después para la economía paraguaya. “Es un trampolín hacia una estructura de país desarrollado. Las oportunidades no se presentan todos los días y esta debemos tomarla con absoluta responsabilidad”, indicó.

Rodrigo Maluff, viceministro de Comercio, calificó el momento como “una semana histórica” para el país y la región, marcada por la llegada de mandatarios europeos y regionales y la proyección de Paraguay como un actor preparado para un mundo de mercados más abiertos.

“El acuerdo une un mercado de más de 700 millones de personas y abre oportunidades que nunca antes habíamos visto, no solo en comercio, sino también en inversiones y cooperación”, sostuvo Maluff al canal GEN, aunque aclaró que su implementación será gradual y requerirá un trabajo coordinado entre el sector público y privado.

En cuanto al impacto concreto para Paraguay, el viceministro explicó que, además de la carne bovina, cuya cuota libre de aranceles se ampliaría hasta 1.000 toneladas como país, el acuerdo contempla nuevas oportunidades para otros rubros. Entre ellos mencionó cuotas adicionales de carne porcina (1.500 toneladas exclusivas para Paraguay) y 50.000 toneladas métricas de biodiésel, que podrían ingresar de forma inmediata al mercado europeo.

También destacó los beneficios para el azúcar, que pasará a competir con precios más favorables tras la reducción de costos arancelarios. “Vamos a entrar a precios hipercompetitivos, lo que beneficiará directamente al sector productivo paraguayo”, afirmó.

Maluff señaló que, una vez firmado el acuerdo, se iniciarán negociaciones internas dentro del Mercosur para definir cómo se distribuirán las cuotas entre los países miembros y los mecanismos de utilización de los cupos sin arancel.

Respecto al impacto macroeconómico, indicó que Paraguay tiene como objetivo duplicar su economía a través de las exportaciones al 2035, pasando de unos USD 10.000 millones anuales a entre USD 20.000 y 25.000 millones, con Europa como uno de los mercados clave. “De los seis países más importantes para nuestras exportaciones, tres están en Europa. Ahí tenemos que apuntar”, subrayó.

Sobre los 27 productos en desarrollo, precisó que 13 corresponden a procesos de sofisticación industrial, como carnes procesadas, pollo, productos alimenticios elaborados, pastas y conservas, además de manufacturas vinculadas al metal y la madera. A esto se suman proyectos en celulosa y papel, fertilizantes verdes, combustibles sintéticos, minería, hidrocarburos y productos que Europa demandará por sus nuevas regulaciones ambientales.

El viceministro destacó que Paraguay mantiene ventajas competitivas en costos y servicios, lo que abre oportunidades en la economía del conocimiento y en la exportación de servicios al mercado europeo. “Esto no es solo para Europa, es para mejorar nuestra producción, nuestro mercado interno y nuestra inserción en el mundo”, dijo.