El desarrollo de nuevas vías de retransmisión, como las plataformas digitales (OTT) genera una “fragmentación de la distribución” que dificulta a las marcas llegar al consumidor a través del fútbol, mientras que afecta a la principal vía de ingresos de los clubes, la mayoría “dependientes de los ingresos por retransmisión”, afirma este informe en sus conclusiones.

Este análisis es el fruto de un encuentro que tuvo lugar durante la última edición del foro futbolístico en Madrid, el pasado mes de octubre, con representantes del área comercial de clubes como Real Madrid, Sevilla, Valencia, Betis, Getafe, los ingleses Tottenham y Chelsea, o Mónaco; junto con portavoces de marcas como Audi, CaixaBank, Cepsa, Mastercard o Santander, coordinado por el experto Carlos Cantó, consejero delegado de la consultora SPSG Consulting.

“Dos son los grandes retos por parte de las marcas patrocinadoras como de las patrocinadas: cómo adaptarse al nuevo paradigma de acceso a contenido deportivo, con la irrupción de las OTT, la incorporación de las redes sociales a la retransmisión, y por otro lado, la necesaria conversión del ‘engagement’ (atracción) del fan en monetización”, explica el responsable del informe, Carlos Cantó.

El texto advierte que los clubes, ligas y federaciones necesitan “mantenerse al día en los avances digitales para ser relevantes para las generaciones más jóvenes” y “optimizar sus bases de datos para ofrecer una segmentación efectiva a los patrocinadores”.

“De otra manera, perderán terreno con otras ofertas de entretenimiento, como la música y la moda”, advierte.

El documento refleja cuáles son para los clubes los principales desafíos, entre ellos la incertidumbre sobre el futuro de la retransmisión en un contexto de inflación en el coste de los traspasos de las grandes estrellas, o las dificultades para crear contenido de valor que responda al importe que pagan los patrocinadores.

Las marcas comerciales comparten, según este documento, la preocupación sobre el acceso al contenido audiovisual en un contexto de multiplicidad de plataformas, la dificultad para enganchar con el consumidor, el uso de los datos para diferenciar los mensajes a los distintos públicos, la necesidad de maximizar el retorno de sus inversiones y la saturación del mercado.

Según este texto, fruto del diálogo y debate entre clubes y marcas, las claves para desarrollar estrategias de patrocinio exitosas requiere, desde el punto de vista de clubes y ligas, trabajo en equipo y flexibilidad con el anunciante; mientras que los patrocinadores deben entender las dificultades de los clubes, ofrecer ideas e ir más allá de la pura visibilidad de marca.

El equipo de la populosa Santísima Trinidad solicitó alquilar el Villa Alegre para hacer de local ante Olimpia por la fecha 4 del torneo Clausura venidero. 

“Hemos enviado ayer la nota a la APF. La intención es repetir eso allá. Estamos esperando el ok de la APF, con el apoyo del club Olimpia“, confirmó Norman Rieder, presidente del Sportivo, hoy en charla con Versus radio. 

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Auriazules y franjeados ya se midieron en Encarnación en febrero pasado, por la cuarta fecha del Apertura 2023, partido que contó con un imponente marco de público y acabó en victoria 3-1 a favor del ‘Triki’. 

La pelota está en cancha de la Asociación Paraguaya de Fútbol. 

El defensor compatriota no figura en la convocatoria de River para medir esta noche a Instituto de Córdoba por la fecha 21 de la Liga Profesional del fútbol argentino. 

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En este sentido, la prensa vecina asume que Martín Demichelis marginó a Rojas luego de las declaraciones de su agente, Diego Serrati, ayer a medios locales.

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“Creemos que Robert Rojas ya cumplió un ciclo en River y estamos buscando que dé otro salto en su carrera, algo que convenga a todas las partes”, manifestó Serrati. 

Estas palabras repercutieron en la dirigencia ‘millonaria’, que reaccionó inmediatamente. “(Robert Rojas) quiere hacer una diferencia económica y creo que es el momento. Me gustaría Brasil como lugar para que tenga continuidad”, alegó el empresario. 

Independiente de Argentina y Cruzeiro de Brasil serían los clubes más interesados en fichar al concepcionero.

La octava semana de competencia cierra en el estadio Río Parapití.

En este sentido, Atlético Amambay mide al 12 de Octubre de Itauguá desde las 16:00 y, a las 18:30, se enfrentan General Díaz y el anfitrión, 2 de Mayo. 

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Los vencedores avanzan a la Fase 3, donde ya se encuentran Rubio Ñu, Deportivo Santaní, 24 de Septiembre, Valois Rivarola, Cristóbal Colón JAS, Deportivo Recoleta, Sportivo San Lorenzo, Silvio Pettirossi, 3 de Febrero (CDE), Oriental, 3 de Noviembre, Sportivo Carapeguá, Sol de América, Atlético Colegiales, Independiente de Campo Grande, Fernando de la Mora, Atyrá y General Martín Ledesma, más los 12 equipos de Primera División.

GRILLA

-Jueves 22 de junio 

Estadio Río Parapití (Pedro Juan Caballero)

*Atlético Amambay vs. 12 de Octubre de Itauguá

Hora: 16:00.

Árbitro: Luis Trinidad.

Asistentes: Juan Cristaldo y Fernando Escurra.

Cuarto árbitro: José Cuenca.

*General Díaz vs. Sportivo 2 de Mayo

Hora: 18:30.

Árbitro: Marcos Galeano.

Asistentes: Aníbal Esteche y Carlos Cáceres.

Cuarto árbitro: Juan Franco.