Fuente: Foco

Existen industrias que producen alimentos, y otras que, además, construyen país. Hace 44 años, la Cooperativa La Holanda emprendió ese camino que le permite hoy a Lactolanda ser una de las grandes historias de transformación de la producción nacional.

Cada día, más de 1,7 millones de litros de leche provenientes de más de 1.200 productores ingresan a su proceso industrial en J. Eulogio Estigarribia, Caaguazú. Allí, la materia prima se convierte en productos que llegan a las mesas paraguayas y cruzan fronteras hacia más de 30 países.

“La industria se construye desde el origen”, afirmó Bernie Friesen, gerente general de la Cooperativa La Holanda. Esa mirada explica una cadena que no empieza en la planta, sino en el productor. A través del SAPLE, Lactolanda acompaña y fortalece a quienes hacen posible la materia prima.

Lactolanda

Pero si hay algo que los directivos saben es que crecer también significa invertir. Tecnología, infraestructura e innovación hacen posible ampliar la capacidad y responder a consumidores cada vez más exigentes. Fortivitam, su yogur enriquecido con vitaminas y minerales, es una muestra de esa búsqueda constante de nuevas propuestas.

Más de 1.200 colaboradores directos y una amplia red de distribuidores extienden el impacto de la industria por todo el país.

Y mientras crece, Lactolanda también mira al futuro, uno que llegará con tratamiento de efluentes, reutilización de sólidos como abono y un programa de reforestación que permite que el 100 % de la madera utilizada en sus calderas provenga de áreas reforestadas.

Lactolanda

“No solo llevamos productos paraguayos al mundo; llevamos una industria paraguaya preparada para responder a los estándares de los mercados internacionales”, afirmó el gerente general.

Así, 44 años después, la celebración tiene sabor a futuro: producir, transformar y llevar lo nuestro cada vez más lejos.

Fuente: La Nación

Natalia Makucheff, gerente de marketing de Nestlé Paraguay, afirmó que se trata de un logro muy importante, “porque refleja algo que se construye todos los días: la confianza y la cercanía con nuestros consumidores”.

“Estar entre las marcas preferidas, utilizadas y recordadas demuestra que nuestras marcas forman parte de la vida cotidiana de los paraguayos y que seguimos siendo relevantes para ellos”, amplió a La Nación/Nación Media.

Makucheff habló sobre el desarrollo que están experimentando en ambas categorías. Sobre el café dijo que ven una evolución muy interesante en los hábitos de consumo. “Por un lado, crece el interés por el café frío, especialmente entre consumidores más jóvenes, y allí tenemos propuestas como Nescafé Ice y Nescafé Ready to Drink, que nos permiten responder a nuevas formas de disfrutar la categoría y acompañar al consumidor en distintos momentos del día”, amplió.

La ejecutiva contó que también están desarrollando la presencia en el segmento de café tostado y molido, ampliando el portafolio de productos y conectando con otros perfiles y ocasiones de consumo.

En cuanto al chocolate, contó que sumaron a Garoto, lo que les permite acercarse a consumidores a los que antes no llegaban de la misma manera y fortalecer su presencia dentro de la categoría. Con esto buscan combinar marcas con una fuerte trayectoria y reconocimiento con nuevas propuestas que amplíen las opciones y las experiencias de indulgencia para los consumidores.

Makucheff se expidió sobre los desafíos y las innovaciones en las que están trabajando en la actualidad. “El principal desafío es mantenerse relevante en un entorno en el que los consumidores, las tendencias y los canales cambian cada vez más rápido”, expresó.

En la innovación, buscando ganar conexión con los clientes, dijo que incorporaron cada vez más herramientas digitales e inteligencia artificial. También sumaron “nuevos formatos de contenido y canales como el streaming, que nos permiten ser más relevantes y personalizar mejor nuestras experiencias”, indicó.

Acerca de los datos de recordación, uso y preferencia, los valoró afirmando que “son indicadores que permiten mirar diferentes dimensiones de la relación de una marca con sus consumidores. Una marca puede tener una alta recordación, pero nuestro objetivo es que esa recordación también se traduzca en preferencia y consumo”.

Fuente: La Nación

Para Jazmín Pallarés, gerente de Publicidad, el reconocimiento valida el trabajo sostenido de la compañía en torno a la calidad, la velocidad y la innovación tecnológica. “Este reconocimiento refleja el camino que venimos construyendo para conectar a las personas lo más rápido y de la mejor manera posible”, señala.

La estrategia apunta a acompañar a un consumidor cada vez más hiperconectado, que ya no busca solamente acceso a internet, sino una experiencia fluida y capaz de responder a las necesidades de un hogar multidispositivo. En ese sentido, la compañía apuesta por una red de fibra óptica de última generación y una propuesta convergente que integra conectividad, entretenimiento y servicios móviles y financieros.

El desafío, según Pallares, pasa por sostener una experiencia integral mientras la red continúa expandiéndose. Instalación, soporte, velocidad, transparencia en la oferta e infraestructura son algunos de los pilares sobre los que la marca busca fortalecer su propuesta de valor.

La inversión en infraestructura ocupa un lugar central. A través de Núcleo S.A., la compañía mantiene un plan de despliegue de infraestructura móvil y extensos tendidos de fibra óptica, con el objetivo de ampliar la conectividad tanto en zonas urbanas como rurales y contribuir a reducir la brecha digital.

De cara a los próximos 12 meses, Personal proyecta continuar ampliando y reforzando la estabilidad de su red fija, facilitar el acceso a mayores velocidades de navegación y optimizar sus canales de atención.

En este proceso, los datos del Ranking de Marcas de la CAP también adquieren valor estratégico. El historial de una década permite observar la evolución del posicionamiento de la marca y los cambios en la percepción de los consumidores. Los indicadores de recordación, uso y preferencia se incorporan así al análisis para orientar inversiones, diseñar nuevas propuestas de conectividad y ajustar las estrategias de comunicación.

En un mercado de constante transformación tecnológica, la apuesta de Personal apunta a que la conectividad no sea solo un servicio, sino una experiencia capaz de acompañar la dinámica del hogar paraguayo.

Fuente: La Nación.

Para Amanecer Pinturas, estar entre las marcas preferidas, más utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ránking de Marcas 2026 representa un reconocimiento muy especial, porque habla de un vínculo construido a lo largo de generaciones, señaló Verónica Britez, jefa de marketing de la firma.

Con 89 años de trayectoria en el mercado paraguayo, Britez mencionó que una marca no se construye solamente con productos, sino también con confianza, consistencia y cercanía. “Haber logrado permanecer en la mente y en la elección de los consumidores durante tanto tiempo es un orgullo y, al mismo tiempo, una gran responsabilidad”, expresó a La Nación/Nación Media.

El reconocimiento impulsa a la marca a seguir evolucionando, manteniendo aquello que la identifica y a la vez entendiendo las nuevas necesidades de los consumidores paraguayos. “Para nosotros, ser una marca recordada es importante, ser una marca elegida es todavía más significativo”, afirmó.

Además, dijo que el consumidor paraguayo está cada vez más informado, compara alternativas y busca una relación más clara entre calidad, precio, rendimiento y experiencia. También se observa una mayor búsqueda de inspiración y asesoramiento a través de los canales digitales antes de tomar una decisión.

“Desde Amanecer Pinturas estamos acompañando esta evolución con una comunicación más cercana, simple y útil, buscando no solamente mostrar nuestros productos, sino también ayudar al consumidor a elegir, combinar colores, resolver necesidades y llevar adelante sus proyectos”, mencionó.

Al mismo tiempo, siguen fortaleciendo la presencia en los distintos puntos de contacto con el consumidor, porque hoy la experiencia de marca debe ser consistente tanto en el punto de venta como en los canales digitales.

Evolucionar sin perder la esencia

“En un mercado cada vez más competitivo, con consumidores que cambian rápidamente y una oferta cada vez más amplia, las marcas necesitan ser capaces de adaptarse, innovar y generar valor de manera permanente”, dijo.

Esto implica combinar la experiencia de 89 años con una mirada hacia el futuro. “Tenemos una historia que nos respalda, pero entendemos que la trayectoria por sí sola no garantiza la relevancia. Hay que seguir escuchando al consumidor, interpretar los cambios y transformar ese conocimiento en productos, servicios y experiencias que respondan a sus necesidades“, destacó Britez.

Igualmente dijo que se encuentran trabajando en distintas iniciativas vinculadas a innovación, desarrollo de productos, fortalecimiento de los canales de comunicación y una mayor cercanía con nuestros clientes y consumidores. “También buscamos seguir mejorando la experiencia de compra y brindando herramientas que faciliten la elección de los productos adecuados para cada proyecto”, concluyó.